微信视频号2亿日活后，你所关心的都在这里

作者丨兴兴    编辑丨关小北

来源丨流量公园

（llpark001）

昨天，一张截图传遍互联网圈。截图中张小龙通过朋友圈宣布，视频号破2亿。

背靠微信，入口紧贴朋友圈，更新点赞红点提示、视频号页面改版、ios端开放申请……近期视频号进行了比较大规模的调整，再一次引发关注热点。甚至就在微信视频号破2亿的这几天，微博也宣布正在内测视频号，名字都一样，这波热度蹭的……

围绕视频号的一系列动作，微信也再一次让人跃跃欲试，视频号后续还将如何调整？能不能有一个开创性的爆发增长？创作者还能吃到多少红利？后续如何变现？短视频领域的格局会有多大变化？种种疑问，都值得探讨。

视频号日活2亿，会是峰值吗？

在昨天流出的截屏中，张小龙虽然没有说明2亿具体指什么，但综合看来，应该说的就是日活。毕竟以微信日活10亿的家底，带起视频号五分之一日活不是什么困难事。

日活急剧增长还要归功于测试用户的大批开放以及改版，特别是视频号增加了小红点，这个调整对于信息强迫症的用户来说可以说极具杀伤力，很多用户表示，就是看到了小红点才点进去看的。

但是也有用户表示，又增加一个小红点有强制打扰用户的嫌疑，如果算上朋友圈、看一看和其他推荐，在发现页卡里可能就会出现三四个红点。

也有不少人选择了直接关闭。公号“一个胖子的世界”在文章中表示，“看到这么个东西好奇点进去的，随便看了看就退出来了，以后未必继续打开，甚至关闭了视频号入口”。所以，也可能2亿日活就是短时间内的一个峰值了。

无论如何，还在灰度测试的时候就能做到日活2亿，这个量级大概也只有微信能做出来，所以在另一张位置真假的截屏中，马化腾会问一句：“不是刚1亿吗？”乍看上去是质疑，其实真正意思是点赞。

视频号的10w+属于谁？

流量公园观察不同人群的首页推荐，发现在视频号走红的，主要是这几类内容。

第一种是美食、美景、美人——这几个元素也可以组合，比如美女，唱歌；蓝天，帅哥，打篮球。这类内容也是“传统”的短视频基本盘。此外，视频号支持发静态图片，相对于短视频，精修自拍的门槛就更低了，也给小姐姐们更多参与的可能。

第二种是正能量视频、暖新闻，这一类视频在微博上非常多，有些视频还是很多年前疯转过的内容，原封不动，或者稍微调整一下标题、字幕，搬到视频号重新吸一波粉。

第三种是萌娃萌宠和轻松搞笑类内容。这类背后需要强大的创作能力，相比前几类，除了能吸引点赞，其实是更容易涨粉，能够培养用户粘性的打法。

此外，明星、社会新闻、猎奇类同样是流量主力。

这其中的主力是个人号主，也不乏机构类账号的入驻。比如央视新闻、新京报等媒体，以及36氪、虎嗅等科技类媒体，不过从现在的发布内容来看，和其他平台的差异化并不明显。

可以看出，视频号的内容下沉趋势比较明显，且带有内容沉淀初期的特征，一方面可能是视频号的算法还没有完全发挥作用，另一方面，以微信的用户占有率来说，下沉，或者说全民级的丰富度，才是真正的现实吧。

“像家里老人的朋友圈”

随着视频号放量，创作者也更加复杂化，内容羊毛党大量涌入，等待补贴或者商业变现的机会。此外，微商、医美、线下店推广、养生健康、老年保健品等等也相应多了起来。另外，一些涉及宗教内容的号似乎也比较多，有朋友开了句玩笑：真的有一种看家里老人朋友圈的感觉。

当然，这话也不准确，视频号目前的算法反应还是比较快的，只要用户给喜欢的视频点赞，推送就会有相应的调整，千人千面，视频号也不例外，反正这里也不会有乱序的困扰。

从已有经验来看，视频号会逐渐提高内容发布的门槛，审核标准也会相应提高。如果这么增长下去，现有的审核团队可能都不够用了……

竖屏、横屏之外，会有“第三种屏”吗？

视频号的显示比例问题，也成了一大特色。这个问题不同长宽比的视频是混放的，有竖屏，有横屏，有方屏，有4:5，有5:4……等等。

另外有刚进入视频号行业的创作者向流量公园反应，自己剪好的视频有部分画面被裁掉的情况，上传时创作者不能自选长宽比，这个功能似乎是有待优化。

也有人认为，微信是在故意混用这几种长宽比，以找到最好的比例。也有人说，ins上就是这样的近乎于正方的比例，微信是在复刻视频版的ins？

权重还会增加吗？

视频号传达出的一个信号就是，腾讯对于短视频战场的决心，非常大，甚至可以这么说，视频号可能是腾讯在短视频上的最后一战了。

从现在的日活数、用户基础和资源投入来看，视频号都保持了乐观的态势，或者对腾讯来说，能借此来切掉对手现有的用户时长，就已经是初步成功了。

微信已经给到了仅次于朋友圈的权重，张小龙的朋友圈也透露出很多信息：1，很快就会三亿四亿了；2，会有新版视频号；3，还会有很多次迭代。也就是说，微信肯定会在新版视频号中来一次重大调整和改进，包括内容品相、算法、规则、版式、体验等等，只会更好。

后续视频号会不会继续加大权重，比如视频内容和朋友圈打通等等，我们拭目以待。无论如何，一个新的内容平台机会再次出现，对视频创业者来说都是利好，短视频领域的盈利模式这两年已经日趋成熟，依托微信的全民级入口，视频号的商业前景值得看好。

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